Nach dem Beginn der militärischen Sonderoperation Russlands in der Ukraine kündigten westliche Marken massenhaft an, den russischen Markt zu verlassen. So schlossen Ikea, Adidas, Zara und andere ihre Geschäfte und verschwanden vom russischen Markt. Wie sich später herausstellte, allerdings nur vorübergehend. In den letzten anderthalb Jahren sind etwa 36 Marken nach einer gewissen Umstrukturierung auf den russischen Markt zurückgekehrt. Zu den Rückkehrern gehören Einzelhändler aus verschiedenen Segmenten: Kinderartikel, Haushaltswaren sowie Bekleidung und Schuhe, sagte Nadeshda Zwetkowa, die Leiterin des Vermieters CORE. XP für Einzelhandelsflächen, in einem Gespräch mit der Zeitung Iswestija. Sie stellte fest:
“Obwohl die Ankündigungen bezüglich des Ausstiegs von langer Dauer zu sein versprachen, kam es ein wenig anders, und die meisten Marken kehrten praktisch im selben Jahr 2022 zurück. In der Regel wurden sie entweder von Akteuren aus befreundeten Ländern (den Vereinigten Arabischen Emiraten, China und so weiter) oder von russischen Managern aufgekauft.”