Während die Russen früher westliche Modemarken bevorzugt haben, kam es nach deren Rückzug vom russischen Markt im Jahr 2022 zu einer Neuordnung der Prioritäten. Heute trägt fast jeder die Kleidung neuer russischer Marken – ihre Gründer konnten die Situation für sich nutzen und die frei gewordenen Nischen besetzen. Allein im Jahr 2022 hat sich die Nachfrage der Käufer bei den russischen Modemarken fast verdreifacht, wie das Online-Magazin Moskvich.mag feststellt. In einem Bericht auf dem Portal heißt es:
“Ähnliche Zahlen nennt Trend Island, Moskaus wichtigstes Kaufhaus für einheimische Marken: ‘Seit März des Jahres 2022 wuchs unser Umsatz um 40 bis 60 Prozent.’ Und auch das Kaufhaus ‘Zwetnoj’, wo viele russische Marken vertreten sind. ‘Der allgemeine Trend ist offensichtlich: Lokale Anbieter besetzen aktiv alle Nischen, die von den abgewanderten Marken bedient wurden. Und zwar sowohl in Bezug auf das Preissegment als auch auf die stilistische Ausrichtung: Von hochwertiger Premium-Basis und konzeptioneller Kleidung in Retro-Ästhetik bis hin zu bunter Alltagskleidung’, sagt Alisa Gontscharowa, die Leiterin der Vermietungsabteilung des Kaufhauses ‘Zwetnoj’.”